Hace poco hablamos de los movimientos culturales y de cómo las marcas pueden explorar esos movimientos y participar, a su nivel, en ellos. Y eso mismo es lo que ha hecho Adobe con su campaña New Creatives para promocionar Creative Cloud, o sea, la “desmaterialización” de sus productos.
La campaña no es nueva, seguramente la habéis visto por ahí. Yo la he descubierto esta semana, repasando mis mails y descubriendo que me había perdido el lanzamiento de las quedadas Adobe #createnow que tuvo lugar en París la semana pasada.
Al ver los títulos de una de las ponencias, me he dado cuenta que este movimiento, al que Adobe llama “New Creatives” y para el que ha elegido la canción como himno, ¡existe!, y aquí estamos luchando por ello sin saberlo, tanto el equipo Makamo, como los artistas sobre quienes escribimos y vosotros, queridos lectores.
Hoy la tecnología, y con ella, aplicaciones como las de Adobe, permiten expresar puntos de vista, ideas y talentos, mezclando las posibilidades técnicas y los medios: los ilustradores ya no sólo dibujan, los fotógrafos ya no sólo capturan un momento fijo, los collages, el bodypainting o la música ya no sólo tratan de combinar, pintar o tocar un instrumento. La asociación de todas las herramientas y técnicas potencia las posibilidades y las oportunidades de expresar una visión en una multitud de formatos increible.
Uno es plural. Todos juntos somos una comunidad.
Aquí, Adobe le da nombre y cara. Y lo dice con toda la naturalidad: “los nuevos creativos son las caras, literal y visualmente, de nuestro marketing”. No hay por qué esconderse. Adobe se posiciona como articulador y herramienta para esa comunidad. No quiere cambiarlos, quiere participar del movimiento, desarrollando productos, ofertas, servicios para fomentarlo.
Y lo demuestra: los protagonistas de la campaña son los propios artistas que la crearon, llevando frente a la cámara su arte. Si observáis un poco los títulos de los creativos que participaron veréis a qué me refiero: Anita Fontaine – Artista / Hacker / Maximalista; Joshua Davis – Ilustrador / Coder / Mago; Jeremy Fish – Artista / Ilustrador / Hacedor de cosas; – Ilustrador / Diseñador de personajes / Animador; – Ilustrador / Animador / Emotivo; – Diseñador / Coordinador / Aficionado de print; – Director de Arte / Diseñador / Tipógrafo.
Adobe celebra la pluralidad, la suya y la de su target
Nos gusten o no, los cambios iniciados por la marca y el trabajo de branding es tremendo. Ha puesto el foco en un movimiento mucho más amplio que los profesionales creativos. Allí empezó todo pero ahora se está desarrollando un nuevo modelo económico, donde cada individuo es una entidad productiva que también puede o debe colaborar con otra entidad para generar y producir. Adobe se suma y, entonces, también celebra la autonomía, la flexibilidad y la colaboración.
A veces, detrás de nuestros ordenadores, nos olvidamos de que hay personas, de que somos una comunidad. Adobe nos lo recuerda, posicionándose como un pegamento que nos une.
La nueva era no tiene fronteras
Subyace a este movimiento cultural -más alla del análisis de marca- el derrumbe de las fronteras físicas y mentales a nuestro alrededor. Todo eso es posible porque la tecnología, la red, el conocimiento, el mundo ya no conocen limites excepto las que nos ponemos nosotros mismos, por educación o por costumbre. Durante años separamos analógico y numérico, social digital y social “real”, below/above the line, vivir en la ciudad donde trabajábamos ¿y eso?
En mi opinion, los sistemas -ya sean económicos, políticos o sociales- de nuestras sociedades occidentales están basados todavía en fronteras, cuando nuestra realidad se abre cada dia más. El movimiento ya está en marcha. Los nuevos creativos no sólo son los clientes de Adobe, sino todos los que andan en un mundo sin dejarse impresionar por las lineas en un mapa o mejor, borrándolas. ¡Y esa nueva Era promete ser fenomenal!
Fuente: El proyecto entero “I AM THE NEW CREATIVE” en .
