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Studio MPLS, dar voz a una marca a través del diseño


es un estudio de diseño gráfico afincado en Mineápolis, Estados Unidos, que destaca por sus refinados trabajos en el ámbito de la identidad de marca, editorial y packaging. Según Dan Olson, fundador del estudio, todas las marcas aspiran a ser únicas, a saber transmitir unos valores que las diferencien de las demás, pero en el panorama actual de la comunicación, para que la voz de una marca destaque por encima del ruido generalizado, debe apostar por el diseño como valor diferenciador.

He hecho una selección de algunos de los trabajos que presentan en su web, me han gustado especialmente los diseños de packaging, pero os recomiendo echar un vistazo a todo su portfolio porque no tiene desperdicio.


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Con X de Mixta


Dicen que una buena campaña de publicidad debe:

1) Vender el producto, hoy.

2) Contribuir a crear marca, mañana.

Pues que me expliquen, entonces, la nueva campaña de la cerveza Mixta.

Porque son anuncios que no tienen la más mínima coherencia entre sí. Que pasan de la prosa poética de mi anuncio favorito de la campaña (Papiroflexia, con x de mixta; el vídeo está más abajo) a la musiquita machacona del “tú lo que estás viendo es un cerdo volando”, pasando por situaciones de uso (los spots de “dicen que hay una botella de Mixta que…”). El único punto en común, podríamos decir, es el surrealismo de toda la campaña. Pero no sé si es suficiente. En su último anuncio, dicen: “Otra combinación inesperada”. Claro, que cerveza con limón no es precisamente una combinación inesperada, así que me reafirmo: esta campaña no tiene sentido.

Eso sí, este anuncio es precioso. Preciosísimo, incluso.

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