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De nuevo TBWA y Amnistía Internacional


El pasado 3 de septiembre Cannes Lions anunció la retirada del león de bronce que había concedido en la pasada edición del festival a la agencia TBWA París por su campaña para Amnistía Internacional con objeto de denunciar la violación de los derechos humanos en China.

Los diferentes anuncios que componen esta campaña (halterofilia, tiro con arco y natación) nunca llegaron a publicarse en presa al no contar con el visto bueno del anunciante, que los consideró demasiado brutales y que vulneraban las consignas fijadas por la ONG, en las que se estipula que no debe mostrarse demasiada agresividad. Sin embargo, la ONG permitió que la agencia presentara el trabajo al festival, de modo que tras ser premiado se difundió rápidamente en internet originando una gran polémica.

A raíz de la controversia generada y al ver que la campaña no contaba con la aprobación del anunciante, la organización llevó a cabo una investigación de la cual se extrajo que la campaña no cumplía el requisito de haber sido publicada en algún medio de comunicación entre el 1 de marzo de 2007 y el 30 de abril de 2008 y por tanto no puede ser premiado.

A mí esto me parece un poco extraño, es increíble que este tipo de detalles no se investiguen en el momento en que se hace la inscripción. Si era un requisito el haber sido publicado en algún medio de comunicación en las fechas indicadas ¿cómo es que no piden que se demuestre de algún modo? ¿tenían que esperar a la polémica para llevar a cabo la investigación?

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