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Mis creencias firmes.- Creo firmemente en que las acciones que se le asignan al CM no son ni más ni menos, que parte de las que legitimamente le corresponden a un Licenciado en Publicidad y RRPP. Creo firmemente en que si uno se basa en la intuición, la improvisación o los gustos, sin una previa investigación de los grupos de interés de la empresa, organización, políticos o cualquiera que sea la etiología de nuestro cliente, está condenada, más tarde o más temprano al fracaso estrepitoso. El roll de CM, en este tiempo de crisis que nos toca vivir, parece la gran salida, el gran invento y la panacea del momento. El CM o como cualquiera quiera denominarlo, ya existía, es el medio el que ha cambiado, me atrevería a decir que el medio es el propio usuario, navegante, consumidor…. Las estructuras comunicativas serán las mismas, la gestión de comunicación de masas nos proporciona herramientas, que no dejan de ser “recetas de cocina” a las que cada uno, fruto del estudio, de la experiencia o de la investigación, eriquecerá con su “truqui” particular impregnado de un ADN propio. No habrá dos CM iguales, al igual que no hay dos creativos, ni dos lobbis idénticos. En definitiva, podemos decir que de intuición nada de nada y que de investigación mucho de mucho.
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