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Ley antitabaco


Puesto que unos de los temas de actualidad (al margen de la Crisis) es la Ley Antitabaco, he querido mostraros una polémica campaña que Asociación de Derechos de los No Fumadores franceses desplegó a principios de año en su país.

Su slogan es:

Fumar es ser esclavo del tabaco

Las criticas han llovido desde distintos colectivos , hasta de otras asociaciones en contra del Tabaco.  El impacto esta asegurado, pero no su mensaje.Se alega la  desvirtualización a ambitos sexuales y perdida la esencia que plasma el eslogan. “Qué hablen de mí, aunque séa mal frase de Oscar Wilde que  seguro que pensarían al llevar a cabo en esta campaña… ¿Creeís que iban en buen camino?

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Carrefour “ataca” con sus marca blancas a Mercadona


Carrefour ha iniciado una nueva campaña para promocionar sus productos de gama blanca.  Esta vez , la estrategia ha sido distinta, no se ha basado en sus formulas de 2×1 ni en sus formatos ahorro si no “atacando” a los precios de los productos de marca blanca de uno de sus grandes competidores, Mercadona.

Dentro de los centros Carrefour se han colocado carteles en lo que se muestra el precio del ese producto comparandolo con otro de similares características de la marca blanca de Mercadona. En la fotografia , podéis ver como se comparan dos quesos frescos de igual peso (2 x 62.5gr) .

Viendo esto, y sin más información, me asaltan como mínimo un par dudas:

-La primera es la veracidad de ese precio que nos muestra de Mercadona.Una cosa que he observado en los establecimientos  Mercadona, es que existen variaciones de precio dependiendo el lugar del establecimiento, yo mismo he comprobado que me ha resultado mas barata una compra en una comunidad autonoma que en otra.  Variando algunos céntimos en un mismo producto.  Me imagino que estos precios se incrementarán a causa de  una logística más compleja y/o  un alto alquiler del local.

-La segunda es si esto es éticamente correcto , competencia desleal o si debe ser regulado. No voy a ocultar que me recuerda al caso de los refrigerados en el que al final tuvo que interceder Autocontrol.  En el caso que nos ocupa , aun no ha saltado a los medios de comunicacion convencionales  esta comparación, al contrario que lo de Don Simon que emitieron spots.

Creo que en este caso, Carrefour no va bien encaminado atacando directamente a uno de sus competidores con las comparaciones ya que puede llevar a pensar que se les acaban las ideas  o que no tienen un “I+D” en el que la creatividad les lleven a generar nuevas técnicas que la competencia no posean.

Ya veremos si esto se queda en unos cartelillos comparativos dentro de los centros o se amplia su rango mediático.

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Una ardilla puede cruzar España sin tocar el suelo, saltando de Community Manager en Community Manager


Mis creencias firmes.- Creo firmemente en que las acciones que se le asignan al CM no son ni más ni menos, que parte de las que legitimamente le corresponden a un Licenciado en Publicidad y RRPP. Creo firmemente en que si uno se basa en la intuición, la improvisación o los gustos, sin una previa investigación de los grupos de interés de la empresa, organización, políticos o cualquiera que sea la etiología de nuestro cliente, está condenada, más tarde o más temprano al fracaso estrepitoso. El roll de CM, en este tiempo de crisis que nos toca vivir, parece la gran salida, el gran invento y la panacea del momento. El CM o como cualquiera quiera denominarlo, ya existía, es el medio el que ha cambiado, me atrevería a decir que el medio es el propio usuario, navegante, consumidor…. Las estructuras comunicativas serán las mismas, la gestión de comunicación de masas nos proporciona herramientas, que no dejan de ser “recetas de cocina” a las que cada uno, fruto del estudio, de la experiencia o de la investigación, eriquecerá con su “truqui” particular impregnado de un ADN propio. No habrá dos CM iguales, al igual que no hay dos creativos, ni dos lobbis idénticos. En definitiva, podemos decir que de intuición nada de nada y que de investigación mucho de mucho.
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Curso de Postgrado presencial THINK en la UA


Desde tierras alicantinas nos llega esta información sobre un curso de postgrado impartido por la Universidad de Alicante.” El curso de postgrado en Creatividad, INnovación y COmunicación, trata de dar una respuesta integral, que aúna lo actitudinal (emocional) con lo aptitudinal (instrumental), a las necesidades que se le puedan plantear a cualquier profesional que desarrolla un trabajo creativo en un contexto -el actual- de crisis, cambio e incertidumbre. Un contexto donde la innovación ha dejado de suponer un valor añadido y se ha convertido en un requisito para ser competitivo; en una condición ineludible para alcanzar cotas de excelencia. Un contexto, también, en el que la comunicación con el cliente adopta nuevas formas y pasa a convertirse en un factor omnipresente, multidimensional y absolutamente decisivo para alcanzar el éxito”.

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Tatuar con Photoshop


Aquí os dejo unos truquillos más de Photoshop. En esta ocasión, os dejo un videotutorial para que os hagáis unos tatuadores virtuales de primera.

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