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Mercedes Clase B, humor y despistes


La compañía automovilística Mercedes nos presenta su nuevo coche Clase B con una curiosa campaña. La agencia encargada ha sido Jung von Matt/Alster y la productora Erste Liebe Filmproduktion.

Ha publicado seis versiones distintas con la misma dirección que este video. En este caso, resalta el sistema de asistencia de frenado debido a un gracioso despiste. Un lado con humor de un hecho que se cobra vidas en la carretera, los despistes al volante.

 

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Las mentiras enredan socialmente


Hay que estar ciegos o hacérselo, para no darse cuenta que cada día aumenta más la demanda de información y gracias a la evolución tecnológica, la entrega de esa información es más rápida y en cualquier lado.


Una parte importante de ese flujo de información lo componen las redes sociales. Un mundo en expansión y con inimaginables herramientas para controlar entre 140 (Twitter) y 420 (Facebook) caracteres de cada mensaje.  Pero hay aplicaciones que no se han creado aún, el respeto y la responsabilidad, éstas ya deben ir integradas en el usuario.
La comunidad de las redes sociales debe ser fructí­fera en información y no destructiva en desinformación o rumoreos. Las consecuencias de escribir una información sin fuentes contrastadas y sin aportar pruebas pueden ser nefastas.

Un ejemplo muy reciente. El viernes pasado se generó un bulo en Córdoba que “informaba” que los niños desaparecidos habían sido vistos en un pueblo de Córdoba y que los tenía una novia del padre. Dicho bulo, se difundió, en una gran parte, gracias a las redes sociales. Era tal la desinformación y falta de contraste, que los niños habían aparecido en cuatro pueblos distintos ( me recordaba a aquel juego de niños que se ponían en corro  se decían un mensaje al oído del que tenías al lado, el mensaje final no tenía nada que ver con el mensaje inicial, creo que se llamaba la radio rota). La confirmación oficial, ante la envergadura del bulo no se hizo esperar,  se ratificó  que no habían aparecido y que el padre supuestamente no tenía ninguna otra relación, pidiendo encarecidamente respeto y prudencia. Imaginad el daño que pueden llegar a sufrir los familiares de los desaparecidos. Algunos periodistas se preocuparon ante este tipo de mal uso de las redes, e  incluso dentro del mismo gremio.

Ya seamos periodistas, comunicadores o usuario de las redes, seamos responsables, prudentes y tengamos respeto.
Desde Makamo, nos unimos para pedir un correcto uso de las redes y ética profesional.

Las redes pueden ser una gran herramienta enriquecedora o un gran arma para destruir. En nuestras manos está como utilizarlas.

 

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Campañas Calvin Klein primavera-verano 2011


Mert Alas y Marcus Piggott son los fotógrafos responsables de las campañas de CK (Calvin Klein) que se han llevado acabo esta temporada de primavera-verano de este año.  Tom Murry, Presidente y CEO de Calvin Klein , de nuevo apostó ciegamente por su experiencia en el sector de ambos.

Nuestro objetivo era producir un spot que reflejara un estilo de vida y mostrara los productos Calvin Klein Collection. Presenta elegantemente la ropa y accesorios de hombre y mujer, así como artículos de nuestra colección para la casa

La modelo holandesa Lara Stone (que ya ha protagonizado otras campañas de CK) junto al modelo Tyson Ballou (cuya ultima campaña la hizo con H&M) , han sido los protagonistas del spot de la campaña que ha sido emitido, incluso, en la celebracion de los Premios Globo de Oro.

A otros niveles, cabe resaltar la luz que utilizan tanto para el spot como para las distintas fotografías utilizadas en la campaña. Denotan elegancia, sobriedad, atractivo, comodidad, calidez y, al mismo tiempo, frescura.
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Querid@ yo a los dieciséis.


Así es el título del vídeo publicitario de la campaña de DCMF (David Cornfield Melanoma Fundation) para la prevención precoz de una clase de tumor en la piel, el melanoma.

Últimamente, algunos creativos están reclamando la pureza del mensaje que quieren transmitir volviendo a lo sencillo. Que el público tenga que pensar lo justo para comprender el mensaje y que disfrute más del material.

Esto podría ser un ejemplo. Partimos de que los planos de cámara que han grabado, imprimen una cercanía al público, ya que utilizan un plano muy cerrado. La alternancia de voces masculinas y femeninas, así como los cambios de plano es bastante buena para no perder la atención del video.

 

A nivel estratégico, el vídeo busca que te empatices, para ello utiliza lo que llama en cine una Pistola de Chejov, que en este caso introduce un dialogo de cada personaje hablando con su “yo” de dieciséis años que posteriormente, es utilizado para darle sentido cuando desvela el fin de la historia.

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Los vigilantes de las Rebajas


Las rebajas son las ventas que se realizan en un periodo limitado y conocido de antemano, en general legislado por la propia comunidad autónoma en la que se encuentra el local comercial.

Sólo se consideran rebajas la venta con un descuento elegido por el comerciante. Una de las condiciones esenciales es que solo se podrán vender productos que ya estaban a la venta en el local, nunca productos adquiridos para vender solo en rebajas. Además de que tampoco se deben incrementar los precios anteriores al descuento.

Esto último es una de las estrategias publicitarias engañosas que se ejecutan en algunos establecimientos. No caigamos en la trampa de pensar que esto es cosa de pequeños establecimientos, sino que también en ocasiones han sido imputadas grandes franquicias que todos conocemos.

Aparte de Autocontrol, a nivel de control de contenidos publicitarios, tenemos otro control que realizan los inspectores de consumo a nivel local. Desde la OMIC (Oficina Municipal de Información al Consumidor) de cada población se inspeccionan locales examinando cosas como:

1) Que la exhibición de las fechas de las rebajas elegidas por cada comerciante esté en lugar visible al público, incluso cuando permanezca cerrado el establecimiento, y que dichas fechas se adecuen al período establecido legalmente en la comunidad.
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