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Originalidad y cuatro perras



Escaparate de Douglas Company. "Otoño sarcástico: qué contento de volver la rutina, me encuentro chachi, cuánto me mima mi pareja, de crisis nada, qué bien se portan los niños, no me apetece ninguna camiseta"

Hace aproximadamente un año, la cadena de perfumerías se hizo un lavado de cara a través de su nuevo claim “Be BeautyFull”, con un trabajo de escaparatismo realmente interesante. Desde luego, para mí fue como si hubiesen salido tiendas Bodybell de debajo de las piedras, porque, a raíz de aquel cambio, empecé a fijarme en ellas, por primera vez. Si nos fijamos también en la cantidad creciente de bolsas con la leyenda “La belleza está en el interior… de esta bolsa”, creo que el esfuerzo de rebranding ha visto un reflejo en el aumento de las ventas; aunque, lamentablemente, hablo desde fuera (si algún amable lector tiene datos sobre el tema, por favor, que me los haga llegar; me interesan muchísimo).
A la vuelta de vacaciones, encontré en Douglas Company, una tiendecita de la calle García de Paredes 32, en Madrid, un ejemplo de cómo se podía hacer un escaparate atractivo e innovador, sin los recursos de Bodybell. Os lo dejo para que opinéis.

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Concursos varios


Dicen que la estadística es una ciencia mentirosa, pero también es cierto que es la fuente principal en la investigación de marketing, y esta, a su vez, condiciona las campañas, así que nos pasaremos a su bando. Y como sea que, estadísticamente, lo que más interesa a los lectores de makamo son los concursos, aquí van unos cuantos:

- Concurso de Fotografía Ernst & Young:
La consultora busca estudiantes aficionados a la fotografía o al vídeo que envíen piezas relacionadas con sus valores: integridad, liderazgo y equipo. A cambio, te invitan a viajar a Nueva York. .

- La Fundación Banco Santander premia con 5.000 € a la mejor obra de diseño sostenible, en las categorías “Espacio e Interiorismo”, “Industrial o productos”, “Gráfico” “Moda o Textil”, y “Digital”.
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- El X Anuario de la Creatividad Española ya ha lanzado las bases para la participación de los estudiantes. Coloca tu campaña en el mejor soporte para llegar a todas las agencias.
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¡Suerte! Y si ganáis, recordad contádnoslo.

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De los correos en cadena al mail-marketing


Bueno, como la cualidad de pluriempleados, estudiantes, y personas con hobbies define a los “makamos”, debemos reconocer que muchas de nuestras ideas quedan en el tintero, pero nos ponemos manos a la obra para compartirlas con vosotros. Sirva esto de disculpa por aquellos temas que salen ahora y que, quizá, ya no son tan noticiosos.

Empiezo por este correo que recibí hace casi un mes, pero que me parece una muestra estupenda de cómo convertir el lenguaje del correo “en cadena” en un arma publicitaria impecable. Reinventando los géneros:

“Te indico la dirección de la web/blog de mi último libro sobre creatividad para que la visites y se la pases después a diez de tus amigos.

Si lo haces así obtendrás grandes beneficios creativos. Un tal Leonardo siguió el consejo y en unos días pasó de hacer estúpidos dibujitos a pintar La Gioconda. Newton, que estaba enviando la nota a sus amigos debajo de un manzano, descubrió allí mismo la ley de la gravedad, y a Bill Gates, que le
acababan de cerrar las puertas de Harvard se le abrió de repente una ventana llamada Windows.

En cambio a otros que no siguieron este consejo todo se les puso en contra. Copérnico y Galileo, que habían descubierto que la tierra era redonda, casi son quemados en la hoguera cuando hicieron público su descubrimiento. Al inventor Thomas Edison le dijeron una y mil veces que su bombilla era un
invento estúpido. Y el pintor Vincent Van Gogh acabó muriendo pobre, sin vender un cuadro y con una oreja menos.

En fin, tú haz lo que quieras.

Un saludo.
Agustín Medina
Presidente de Brandlife”

¿Qué os parece? ¿Os convence, o lo tiramos al “No deseado”?

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¿Habéis mirado a vuestra derecha?


Si os fijáis en la columna derecha, veréis que se nos ha “colado” un “extraño”.

En Makamo analizamos publicidad, pero no hacemos publicidad. No obstante, esto es otra cosa.

Una de las principales fuentes de información sobre el usuario de Internet a día de hoy (por no decir la única) es el estudio que realiza anualmente la AIMC. Está demostrado que el medio Internet tiene una serie de peculiaridades de cara al consumidor que los estudios generales sobre el consumo de medios no recogen. Si queremos conocer Internet, necesitamos a AIMC; así que estamos más que honrados de que, para variar, sean ellos quienes nos necesiten a nosotros.

Y es que, en estos momentos, está en marca la recogida de datos para la 11ª edición anual del Estudio sobre el Intenauta, y desde MaKaMo nos sumamos a la iniciativa, facilitando el acceso a la misma desde nuestro blog.

Si conseguimos una participación significativa a través de nuestra página, nos envían una muestra completa del estudio, por lo que, ya sabéis, ¡haced clic!

Y si os toca la Wii, pues vamos a pachas ;)

Gracias a todos por vuestra colaboración.

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De mayor quiero ser personaje de anuncio


Por favor, no se limiten a ver este vídeo, que ya lo habrán visto en televisión. Vayan a la página de YouTube que lo aloja y lean los comentarios, porque van precisamente en la línea de lo que yo quería comentar y me alegra no ser la única que lo piensa cada vez que ve este anuncio.
[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=dL_5G5vU98M]
Digo yo: ¿qué pasa en los anuncios? ¿La vida real se para? Porque hay verdades universales, del tipo de “los niños son crueles” y sus derivadas “si llevas aparato con quince años, estás jodido”, que este anuncio se salta a la ligera.
¿Qué le pasa a esa madre? ¿Qué clase de inconsciente es que lanza a su hijo al foso de los leones? No te preocupes, vete a Carla y enséñale bien claro el aparato, con un poco de suerte tendrás comida pegada porque te lo acaban de poner y todavía no sabes limpiártelo.
Si esto en lugar de un anuncio fuera la vida real, Carla sería la típica adolescente perfecta (si no, no sería el centro de la fiesta) en cuyo cerebro diminuto no cabe que haya personas que necesiten aparato, corsé, etc. Y desde luego, a estos chicos les quedan muchos años para valorar la espontaneidad y la capacidad de no avergonzarse de las cosas que deberían ser normales pero que en plena preadolescencia no lo son, ni de lejos. Sí, es probable que si estuvieran en la universidad la tal Carla no se vea, ella también, sometida a la presión social de “si estás con los pringados, ya no estás con nosotros”; pero, desde luego, tal y como están las cosas, uno piensa automáticamente en que el pobre chico bajará del coche, entrará en la fiesta, hará el ridículo más portentoso y pasará al menos unas cuantas semanas sin hablar con su madre (ni con nadie, aunque eso es menos una cuestión de decisiones suyas).
Pero no se preocupen. Esto es un anuncio. Y en los anuncios, las leyes inmutables no están presentes.
En mi próxima reencarnación, quiero ser personaje de anuncio y que no me duela la conciencia si mando a mi hijo a arruinar su vida social impunemente con una frasecita que me parecía que sonaba bien.
Suerte, chico. Que la “fieshta” no sea tu fin.

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